电动车行业第三季品牌口碑指数榜出炉南方双彩

编辑:凯恩/2018-12-31 22:39

  由电动车时代网发布的《电动自行车行业品牌网络营销口碑指数榜》2013年第三季度数据出炉。从本季度榜单排名来看,一线品牌的关注度整体表现突出,这在很大程度上也是得益于假期经济和频繁的市场营销活动。本期榜单爱玛持续占据榜首的位置,雅迪暂居第二,绿源再度跻身前三,其余进入前十的品牌依次是新日、小刀、台铃、富士达、立马、欧派和英克莱。此外,值得一提的是赛克,其综合实力较往期进步也非常明显,从统计来看,其未来进入十强行列的希望也非常大。

  此次统计的数据是对各品牌整个第三季度的媒体曝光度、用户关注度和产品关注度三个方面进行的综合考评,动态评估了各品牌在行业内的口碑及各自影响力的变化。

  进入第三季度以来各品牌间的竞争更加激烈,尤其是在市场营销活动方面,众多一线品牌在全国重点市场频繁开展营销推广活动,新产品上市也比较集中。爱玛、台铃、绿源和雅迪等几个品牌的推广力度都比较大,尤其台铃关于续航里程方面的持续推广活动在行业内成为焦点。另外在技术方面各品牌也开始走出差异化策略,一线品牌基于技术优势开始发力高端车型,市场反应也比较理想。尤其是进入9月份以来,电动车时代网对一线品牌高端车型的市场状况进行调查,爱玛和雅迪的成绩都比较突出,雅迪在物联网领域的拓展更是为行业空间的提升贡献良多。

  从第三位至第十位的排名稍有变化,爱玛、雅迪和立马继续保持原来的位置,绿源再度跻身前三,小刀也由第七位上升到了第五,本期英克莱也晋身十强行列。另外,塞克、小鸟和澳柯玛这一期也紧随十强品牌,继续保持强势潜力,发展势头比较强劲。

  整体来看,三季度电动车行业重点品牌在产品差异化和营销推广方面的表现都取得了令人瞩目的成绩,对行业整体的推动作用也非常明显。根据新的榜单反映出的形势来看,第三季度电动车行业中重点品牌的优势比较明显,而差异化竞争的加剧也将令行业内的品牌集中度得到进一步的提升。

  爱玛品牌的口碑指数一直比较稳定,并持续保持良好的增长态势,今年的第三季度爱玛仍然稳坐口碑榜第一交椅,问鼎行业冠军。

  从数据可以看出,第三季度爱玛在各个项目中均表现出色。首先在媒体曝光度上,网络相关新闻传播总量超过1000条,拉大了与第二阵营中企业的差距。具体来看,7月中,由其代言人周杰伦导演兼主演的电影《天台爱情》热播,更是让爱玛的用户关注度迅速飙升。8月份,由爱玛电动车独家冠名播出的大型明星互动模仿秀《天下无双》第一季正式收官,但持续不断的线下活动也为爱玛制造了无数的线月,爱玛推出最新力作路可儿(ilook),成功掀起电动美学新概念革命,极具未来感和科技感的新品更与iPhone5s同台角力,从而收获了大批的人气。

  在关注度方面,据电动车时代网产品库数据显示,爱玛在第三季度的用户查询频次已经超过24万人次,这个记录也是目前为止的最高纪录,成功体现出其行业领导品牌的雄厚实力与品牌魅力。

  第三季度爱玛的标题浮现率为61%,这也体现出其优秀的主动传播策划水平,也是其主动释放大量品牌信息,在网络平台与受众形成良性互动的结果。

  回顾整个第三季度爱玛在网络平台的传播表现,除了在高空及地面活动制造声势外,爱玛还在传播中增加了产品层面的传播,这也成为爱玛在产品关注度方面有着强大优势的至关重要的一个因素。

  雅迪在第三季度通过集中的线上、线下宣传活动,在口碑营销上取得了耀眼的成绩,7、8、9三个月的月度口碑营销评分显示,其综合评分始终保持着强劲的上升势头,最终以18286的高分摘得第三季度榜单亚军宝座。

  雅迪综合评分仅与第一名相差19分,这对于数值过万的总评分来说几乎可以忽略。雅迪取得如此令人瞩目的成绩,与其独特的创新营销方式密不可分。从下表中可以看出,雅迪第三季度网络营销中成绩斐然,标题浮现率高达98%,媒体报道量超过1280篇,并且其产品亦受到了经销商及消费市场的广泛关注,并实现了17.1万人次的浏览记录。

  雅迪品牌营销的成功同时也体现在用户关注度上,百度指数显示,其用户关注度数值以1300遥遥领先于其他品牌,影响力不断得到提升。

  雅迪第三季度依然保持着自进入2013年以来的较高水准,不断推出适应市场需求的高科技新品。智能王系列车型的推出更是迅速弥补了行业内关于物联网防盗技术的空缺,并奠定了行业核心地位,成为唯一业内物联网标准制定企业。另外,聚能王系列车型满足了消费者对冬天电动车高能效的需求,同时X战警对产品的重新定义,将玩、酷第一次融入到电动车行业,引爆市场新一轮的热销,这些都为雅迪赢来了高度得关注。

  需要注意的是,尽管雅迪在产品研发上的优势已经为其品牌营销的成功提供了支撑,但如何保持住推升起来的关注度成为雅迪下一步需要考虑的主要问题。

  自2013首期榜单就拥有很高曝光度的绿源,在本次季度排行榜中,表现依旧抢眼,跻身前三之列,并有稳健上升之势。

  从7月份起,绿源电动车就在多个城市组织公益换购活动,推动新能源交通工具的普及,让利消费者,新闻话题不断,在与活动当地的知名媒体成功合作后,更是为其自身增加了不少的曝光率,产品关注度直线月份,虽较上个月排名稍显回落,位列第四,但综合表现依然抢眼,以其向来稳健的口碑表现占据重要一席。在网络平台的主动宣传方面,表现更为可观,不论行业媒体还是社会媒介,绿源均有着非常平衡且有的放矢的传播表现,在地方媒体方面表现较为突出。在8月份绿源更携手其品牌代言人、当下知名综艺节目《中国好声音》梦想导师王力宏,配合进行的一系列宣传活动成为行业一大亮点,得到大量媒体的关注和报道,曝光度随之激增,一路高歌猛进,扩大品牌宣传效果。在9月份,绿源也依然保持着一定的行业及大众媒体曝光率,稳定性着实值得称赞。

  新日电动车在本季榜单中表现依旧出色,排名第四,其综合评分体现出该品牌良好的增长态势,对比往期的用户及及产品关注度,新日的综合表现比较突出。在本季度中,新日大力推行智能电动车领导者的品牌策略,从而倍受媒体关注,在社媒曝光度上有着良好表现。但网络媒体的负面曝光数值稍高也对最终的综合评分有着一定的减分。

  即便如此,对比往期的用户及产品关注度,可以看到新日依然处于一个不断上升的过程。从整体来看,这也是新日区别于行业其他品牌,全方面进行整合传播营销且已非常娴熟运用新闻公关活动和大事件营销取得有利于品牌形象的效果。

  本季度中,新日推出“天弧”智能的网络新闻曝光信息依然丰富,并隐隐有着有引领电动车行业洗牌的趋势。新日在每个月的宣传策划上都善于挖掘,总有亮点,这也是新日品牌在电动车行业综合实力较量中,一直受肯定的重要一环。

  具体来看,小刀在第三季度的宣传上亮点频出。7月份,先是以国际巨星李冰冰造势,为期3天的新广告拍摄创下3项行业之最,吸引了超高的关注度。接着巨星李冰冰与小刀电动车总经理武总在北京成功签约,开启了品牌战略升级的新纪元。8月,借着此前李冰冰与小刀再度牵手的余热,“冰刀合璧”之说也持续保持了这一宣传热度,李冰冰的粉丝在其中也出力不少,得到了非常有利于品牌宣传的良性互动。虽然9月小刀的“动静”并不大,但在第三届锂电展会上的惊艳亮相也让人们对其赞口不绝。南方双彩

  而在产品方面,小刀电动车一贯的宣传口号“小刀就是好,没电还能跑”,以及“小刀就是好,水里也能跑”等也赢得了不少关注的目光。可以看到,在今年小刀参展的几大展会上,几位潜水“美人鱼”也确实既养眼又彰显出小刀的产品质量,众多的经销商和消费者均对此表示印象深刻。另外,小刀也开始挖掘及尝试多元化的信息结合,如提取电动车时代网往期榜单中有关小刀品牌的解析来进行二次传播,并结合其他网络创新营销,传递品牌创新理念。这些丰富的宣传策略,值得行业内各品牌借鉴学习。

  从榜单数据来看,小刀的用户及产品关注度也十分抢眼,而超过两万人次的产品关注度更是成为小刀品牌在榜单中一直不断自我提升的关键助力。

  台铃继续保持行业第二阵营领先优势,但本季度综合排名较9月单月有所下降,暂居第六位。在本季度的榜单中,从媒体曝光度来看,台铃的表现仍十分抢眼,其举办的“五千年一日行”“云”动力电动车挑战赛活动大获成功,各大门户网站及央视的报道使其在业内保持了较高的曝光度,从而收货了相当高的用户关注度。此外,社会媒体特别是全国性的媒体曝光度出现较大提升,这也从一方面反映出台铃电动车“价值营销”理念的成功推广。

  在电动车时代网的产品库数据显示,台铃的产品关注度数值同样节节攀升,在7、8、9三个月中,累积关注度数值突破7万的产品查询频次,为台铃品牌的综合评分加分不少。

  富士达在本期第三季度的排名中以4152分位列第七,紧紧守住第二阵营中流砥柱的地位。尽管与第一阵营的企业相比仍有一定差距,不过仍可看出富士达在第三季度中不断发力的势头。

  7月伊始,富士达便出镜不断,建党节当天的升旗仪式让富士达全体员工激发创业激情。作为首个电动车行业中加入中国工业设计协会的企业,也让富士达步入了高端制造业企业行列,而运行电动车首个020平台和旺季促销10万台的辉煌战果也为富士达带来了大量的曝光机会。进入8月,富士达总经理邢金生作为天津行业协会副理事长,与理事长龚孝燕女士的交流成为众多业内人士关注的焦点。锂电展会在即,富士达对新能源产业的支持都预示着其将要发力高端锂电市场的决心。9月以来,无论是刘学权在锂电展会上的致辞,还是其电动观光车飞越长城,又抑或是富士达登陆欧洲走向世界,丰富多彩的活动内容让富士达的曝光率一再飙升,中秋与国庆前夕的升旗仪式同样增加了企业凝聚力,更体现出富士达充满人文关怀的企业精神。

  从榜单数据来看,如果富士达能够增加活动的趣味性,并增强“亲民”气质,提高用户关注度和产品关注度,那么可以预见富士达或可有一个质的飞跃,并持续领跑第二阵营的企业。

  在数据表现方面,立马的不错排名还要再很大程度上归功于行业及大众媒体的宣传曝光,让其在用户关注度上一直处于稳步上升趋势。

  进入8月份,立马在榜单中依旧坐稳第八名席位,可谓表现稳健,网络平台的宣传及媒体曝光度仍旧稍显缺乏,但因其多年来在用户关注度上的深厚积累而为其加分不少,品牌影响力逐步增强。9月份中,立马在地方媒体的曝光度上保持一定水准,行业媒体宣传方面也有显著起色,增势不少。

  百度新闻数据统计显示,欧派电动车在7、8、9三个月的的传播总量并不多,但8月欧派电动车不管是在全国及财经类媒体数值上还是在地方媒体曝光度在表现异常出彩,占总季度的百分之九十以上,着实让人眼前一亮。但9月欧派电动车并没有坚守住排名阵地,媒体曝光寥寥无几和负面报道大幅度增加,导致本季度的综合排名较为靠后,只能刚好跻身八强。另外还有一点值得关注,那就是在用户关注度方面,9月较8月也有小幅提升,从而拉高了整体第三季度的用户关注度。因此,以上综合实力的进步也反映出欧派在媒介推广及品牌形象方面具有相当潜质。

  英克莱本期入围十强,并未令人感到意外,从其7月份以来在曝光度、关注度、标题浮现率等方面的表现来看,这次晋身十强行列似早已是意料之中的事。

  从本期的调查数据来看,英克莱的综合实力提升明显,尤其是在媒体曝光率方面,社会媒体的曝光度的参数已超过600关口,令人瞩目。另外,100%的标题浮现率,在各品牌中也显得非常突出,这对英克莱跻身榜单第十的位置功不可没。据统计数据显示,英克莱零负面的成绩也显得难能可贵。

  对于英克莱的进步,令人感到欣喜,希望再接再厉,下一步在新闻策划上英克莱能加大力度,适当结合各种时事热点、节气话题等进行品牌信息的综合推广,未来在媒体曝光度上实现进一步提升。